광고 · 예산

퍼포먼스 마케팅, 네이버와 메타 광고 예산 나누는 법

온뷰랩 · 2026. 8. 17.

퍼포먼스 마케팅이란 네이버, 메타(인스타그램 · 페이스북), 구글 같은 매체에 돈을 내고 광고를 집행하는 걸 말합니다.

매장을 운영하시는 분들이 가장 많이 하는 건 네이버 광고와 메타 광고입니다. 오늘은 두 광고를 어떻게 나눠 쓰면 좋은지 정리해 보겠습니다.

네이버 광고: 클릭할 때 돈이 나갑니다

네이버에는 파워링크, 플레이스 광고, 쇼핑검색 광고가 있습니다.

모두 클릭당 과금(CPC) 방식입니다. 광고가 보여도 누르지 않으면 돈이 나가지 않습니다. 이미 검색해서 찾는 사람에게 보이니 예약으로 이어지기도 좋습니다.

메타 광고는 형태가 다양합니다.

사진 한 장 광고, 동영상 광고, 여러 장을 옆으로 넘기는 캐러셀 광고, 릴스 사이에 나오는 광고, 스토리 사이에 나오는 광고 등이 있습니다.

대부분 노출당 과금(CPM) 방식입니다. 1,000번 보여 줄 때마다 비용이 나갑니다. 사람들이 누르지 않아도 돈이 나가니, 처음 몇 초 안에 멈추게 만드는 사진과 문구가 가장 중요합니다.

기준은 간단합니다.

반응 좋은 콘텐츠가 이미 있다 → 메타 광고

아직 반응 좋은 콘텐츠가 없다 → 네이버 광고

인스타그램에 올린 게시물 중에 저장이나 공유가 유독 많았던 게 있다면, 그걸 메타 광고로 돌리는 게 효율이 좋습니다.

어느 쪽이 맞을지 모르겠다면 네이버 60 : 메타 40 정도로 나눠서 시작해 보세요.

하루 예산이 1만 원이라면 네이버 6천 원, 메타 4천 원입니다.

이렇게 몇 주 돌려 보면 어느 쪽에서 문의와 예약이 더 나오는지 보입니다. 그때 반응이 좋은 쪽으로 비중을 옮기면 됩니다.

그래도 한쪽을 완전히 끄기보다는 둘 다 가져가시는 걸 권해 드립니다. 한 곳이 주춤해도 다른 곳이 받쳐 주니까요.

광고를 많이 돌리는 것보다, 반응 좋은 콘텐츠 하나를 제대로 만드는 게 비용을 훨씬 아낍니다. 예산을 조금 줄이더라도 콘텐츠의 질에 먼저 신경 써 보시길 바라겠습니다.